Доля рекламных роликов с участием трёх и более детей достигла в России 20%

Реклама, показывая модели поведения и формируя представление человека о норме, влияет на сознание и нравственные ориентиры. Поэтому важно, что изображение семьи или отсылка к этой теме стали доминирующими в коммуникационном пространстве. Такое мнение в беседе с «СенатИнформ» высказала член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам, сенатор от Мурманской области Елена Дягилева.

Доля рекламных роликов с участием троих и более детей за последние три года выросла с 9% до 20% от общего рейтинга рекламы с несовершеннолетними. По итогам 2025 года, 5% совокупного рейтинга обеспечили ролики с многодетными семьями, остальные 15% – ролики с массовыми детскими сценами, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope.

При этом один ребёнок в кадре остается самым популярным рекламным форматом: по итогам 2025 года на такую рекламу пришлось 56% суммарного рейтинга, а на ролики с двумя детьми - 24%. Сюжеты с тремя, а также с четырьмя и более детьми получили по 10% рейтинга.

Согласно подсчётам Mediascope, появление детей или подростков в телерекламе почти всегда сопряжено с демонстрацией семейных образов. Четверть (25%) совокупного рейтинга рекламы с участием людей обеспечили ролики, показывающие семьи с детьми.

В беседе с нашим изданием сенатор Елена Дягилева заметила, что данные Mediascope демонстрируют не только маркетинговую адаптацию к ожиданиям потребителя, но и показывают культурную и демографическую повестку государства.

Парламентарий привела результаты опросов ВЦИОМ, согласно которым больше половины россиян с уважением относятся к многодетным парам, причём 49% называют идеальной именно многодетную семью.

Безусловно, это заслуга, в первую очередь, системного подхода к решению демографического вопроса на всех уровнях. Но показывая модели поведения, формируя наше представление о норме, реклама влияет на сознание и нравственные ориентиры

Елена Дягилева, член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам

Сенатор напомнила, что популяризация традиционных семейных ценностей в информационной среде - ответ на поручение Президента России Владимира Путина. 

Председатель СФ Валентина Матвиенко заявляла, что стремление к созданию большой дружной семьи должно стать не просто модным трендом, а важнейшей ценностью в жизни каждого человека.

Спикер палаты регионов также призвала активнее использовать интернет для поддержки демографии.