Государство стало больше вкладываться в социальную рекламу

В 2022 году государство увеличило финансирование социальной рекламы на ТВ, радио, в прессе и интернете. Такие данные привёл «Коммерсант» с ссылкой на исследование компании Twiga Data Solutions о затратах рекламодателей. В рейтинге отраслей социальная реклама поднялась с 37-го на 15-ое место. На неё в прошлом году потратили 4,9 млрд рублей. Причём больше всего подобных роликов звучало по радио.

В исследовании отмечается, что лидером по количеству рекламы в 2022 году остался ритейл (82,4 млрд рублей), финансы поднялись на второе место (49,5 млрд рублей), а медиа опустились на третье (48,4 млрд рублей). Лекарства (32,2 млрд рублей) и продукты (27,4 млрд рублей) сохранили четвертое и пятое места. При этом, безалкогольные напитки упали с 10-го на 13-е место, сократилось и количество платных упоминаний о бытовой технике. А сильнее всего, сразу в 3,7 раза, просела реклама автомобилей.

Стремительно выросшая социальная реклама поменяла вектор: если в 2020–2021 годах основные расходы государства здесь приходились на кампанию «Стопкоронавирус», то в 2022 году фокус сместился на нацпроекты — «Демография», «Экология» и другие.

Член Комитета СФ по бюджету и финрынкам Вадим Деньгин в беседе с «СенатИнформ» положительно оценил результаты исследования. При этом он полагает, что финансирование социальной рекламы следует и дальше увеличивать.

Вложение в социальную рекламу — это вложение в будущее. Так люди получают информацию о видах мошенничества и безопасности, социальных льготах и правах

Вадим Деньгин, член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам

По словам сенатора, необходимо составить список тех важных моментов, которые сейчас интересуют государство, в том числе опасностей, поджидающих граждан. А для самой социальной рекламы можно чаще использовать билборды в городах.

Ранее Вадим Деньгин призывал усилить социальную рекламу, которая посвящена кибербезопасности россиян. 

Сенатор Артём Шейкин предлагал с помощью социальной рекламы популяризировать цифровизацию госуслуг. По его мнению, в итоге все госуслуги переведут в электронный формат, и тем, кто к этому не может пока привыкнуть, нужно будет перестроиться. 

В феврале сенаторы одобрили закон, который позволяет штрафовать на 1 млн рублей сайты за отказ размещать социальную рекламу. Такое же наказание предусмотрено для собственников порталов, где распространяется реклама, которые не предоставляют информацию об исследуемом объёме аудитории своих ресурсов.