В СФ объяснили, почему растут траты МФО на рекламу

Россияне стали более требовательными к условиям займов и критично относятся к предложениям с высокими процентами от микрофинансовых организаций (МФО). Об этом заявил «СенатИнформ» первый зампред Комитета СФ по экономполитике Иван Абрамов.

Так он прокомментировал увеличение в 2023 году расходов микрофинансовых компаний на рекламу в 1,5 раза — до 10 млрд рублей. Как пишет «Коммерсантъ», рост может быть связан с расширением бизнеса, и МФО требуется больше рекламы для привлечения клиентов. Кроме того, цены на рекламу увеличились, а конкуренция за клиентов стала более жёсткой. 

Также на рост расходов повлиял дефицит рекламных площадок после ухода международных игроков и изменение регулирования в этой сфере. Однако, эксперты отмечают, что окупаемость вложений в рекламу может не быть быстрой, и МФО могут столкнуться с трудностями в привлечении новых клиентов. Стоимость привлечения одного клиента в среднем увеличилась более чем вдвое, составляя около 2,8 тысячи рублей.

Иван Абрамов объяснил, что в последнее время в России были приняты меры с целью сдержать аппетиты МФО. Введены ограничения на процентные ставки, что приводит к уменьшению интереса со стороны граждан. Поэтому МФО прикладывают усилия для расширения своей клиентской базы, возвращения потерянных клиентов и продвижения своих услуг через рекламу.

Люди теряют интерес и доверие к микрофинансовым компаниям из-за слишком высоких процентов. Такие ставки становились значительным бременем для заёмщиков, особенно в случае непредвиденных обстоятельств или финансовых трудностей

Иван Абрамов, первый зампред Комитета СФ по экономической политике

Ранее были обнародованы данные, согласно которым в России до 5,2 млн человек возросла доля граждан с четырьмя и более активными кредитами.

При этом, согласно проведённому в начале 2023 года опросу, 61% россиян назвали кредит прямой дорогой в долговую яму.