В СФ считают, что нейросети не заменят специалистов творческих профессий

Производство контента в ближайшем будущем не превратится в ИИ-конвейер. Творческим профессиям не грозит исчезновение, но их ждёт трансформация. Благодаря технологиям специалисты перейдут в роль «архитекторов контента», делегировав рутинные задачи нейросетям. Такое мнение в беседе с «СенатИнформ» высказала член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам, сенатор от Мурманской области Елена Дягилева.

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы показало, что 65% рекламных агентств получают от клиентов запросы на использование ИИ для подготовки черновиков, референсов и прототипов, 53% — на разработку вариантов идей и креативных концепций, а к каждое второе агентство (50%) просят создать с помощью ИИ финальные рекламные материалы — тексты, изображения, видео, аудио и другие форматы. 

При этом аналитики отмечают, что 93% рекламных агентств уже используют ИИ-технологии в работе: 81% — отдельные внешние сервисы, 61% — ИИ-функции внутри рекламных платформ, 22% — собственные или кастомизированные решения. Отмечается, что в 66% агентств благодаря ИИ расширилось число идей и подходов, предлагаемых клиентам, ускорился поиск и анализ информации (66%), быстрее стали выполняться рутинные задачи (63%), пишет ТАСС. У 81% агентств выросла скорость запуска кампаний, у 61% улучшилось качество продукта, у 44% повысилась маржинальность проектов.

В разговоре с нашим изданием сенатор Дягилева заявила, что сегодня искусственный интеллект служит решением для целого спектра задач, поэтому подготовка кадров, способных разрабатывать и внедрять собственные решения, — один из приоритетов. 

В пример она привела свой регион, Мурманскую область, где работа с нейросетями уже входит в образовательные программы разного уровня: от пространств губернаторского проекта «Арктическая школа» и специального трека в Центре научно-технологического творчества «Родина» до отдельных направлений в Мурманском арктическом университете и кластера «Цифровой код Севера», который откроется в будущем году по программе «Профессионалитет».

Однако, убеждена парламентарий, создание контента в ближайшее время точно не перейдёт на ИИ-конвейер: скорее речь идёт о решении рутинных задач. Так, заметила Дягилева, современные технологии позволяют получать сотни единиц контента при меньших затратах ресурсов, но это не сопоставимо с эффективной творческой командой, способной формировать «голос» бренда и целостную стратегию.

Для маркетологов, дизайнеров и креаторов профессия не исчезнет, но трансформируется. Новые технологии помогут им стать «архитекторами контента» — теми, кто выстраивает конвейер, формулирует стратегию, контролирует бренд-систему и вносит уникальные идеи, инсайты и смыслы

Елена Дягилева, член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам

Отдельно сенатор отметила принципиальное значение регуляторики: без чёткой законодательной базы, считает она, искусственный интеллект может стать источником массовых фейков и манипуляций. «Поэтому данной теме Совет Федерации уделяет особое внимание. В частности, ведётся работа над обеспечением сбалансированного подхода, при котором развитие технологий будет сопровождаться соблюдением законодательства», — сказала Дягилева.

Председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко ранее говорила, что искусственный интеллект способствует быстрому развитию в самых разных сферах, но одновременно есть опасения по поводу его негативного влияния. 

Спикер СФ отмечала, что верхняя палата парламента работает над совершенствованием законодательства в области ИИ.