Многодетные семьи начнут обязательно появляться в соцрекламе с 1 марта 2027 года

Популяризация образа многодетной семьи самыми разными способами, в том числе с помощью рекламы, является абсолютно правильным шагом. Главное — сделать финальную картинку позитивной и по-настоящему духоподъёмной. Об этом в интервью «СенатИнформ» сказала зампред Комитета СФ по науке, образованию и культуре Екатерина Алтабаева.

Накануне правительство внесло в Госдуму законопроект, обязывающий заказчиков социальной рекламы использовать образ многодетной семьи. Согласно документу, при закупке работ и услуг на производство и распространение такой рекламы компании будут обязаны демонстрировать образ благополучной семьи как минимум с тремя детьми, если по сюжету предполагается участие семьи с ребёнком. 

Согласно тексту документа, профессиональные объединения рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей получат право разрабатывать и устанавливать для своих членов правила профессиональной деятельности. Эти стандарты будут регламентировать использование в рекламе образа благополучной семьи, воспитывающей не менее троих детей. Закон может вступить в силу с 1 марта 2027 года.

Отметим, Председатель Совета Федерации, глава президентского Совета по реализации государственной демографической и семейной политики Валентина Матвиенко призывала СМИ и социологов продвигать образ успешной многодетной семьи. По её словам, надо сделать так, чтобы в обществе уважали и ценили людей, у которых большая и сильная семья.

Президент РФ Владимир Путин по итогам первого заседания Совета по реализации государственной демографической и семейной политики дал поручение разработать поправки, направленные на популяризацию традиционных семейных ценностей и позитивного образа многодетной семьи в рекламе. Затем Федеральная антимонопольная служба (ФАС) начала готовить соответствующий законопроект.

Сенатор Алтабаева в разговоре с нашим изданием сказала, что реклама является одним из каналов, который влияет на сознание человека. По её словам, случаи, когда реклама воспринимается негативно и заставляет человека поступать от обратного — например, отказываться от приобретения продукции из-за безграмотности или чрезмерной навязчивости ролика, — происходят крайне редко.

Парламентарий уточнила, что в данном законопроекте речь идёт о товарах или услугах, предназначенных для семьи. Она подчеркнула, что при их продвижении в качестве визуального образа обязательно должна быть представлена именно многодетная семья.

Я думаю, это правильно, потому что мы всегда говорим о необходимости популяризировать образ многодетной семьи самыми разными способами, в том числе и с помощью рекламы

Екатерина Алтабаева, зампред Комитета СФ по науке, образованию и культуре

Сенатор выразила мнение, что теперь главное — сделать визуальный образ позитивно воспринимаемым. Она подчеркнула, что такая картинка должна быть по-настоящему духоподъёмной.

Наше издание писало, что с 2023 по 2025 годы доля роликов с тремя и более детьми в российской телерекламе выросла почти в 2 раза. Но большинство таких сюжетов связано с массовыми детскими сценами – школой, спортом, детскими праздниками. Всего 5% совокупного рейтинга рекламы с участием детей в 2025 году обеспечили ролики с многодетными семьями.