В СФ считают, что регионам нужны мастер-планы для развития туристических брендов

Для развития своего туристического бренда регионам России сегодня не хватает системного мастер-планирования, чтобы событийная программа сразу была увязана с ростом номерного фонда разного ценового сегмента, транспортной доступностью и обучением местных кадров. Туристический бренд вырастает не за один сезон: нужны последовательные вложения в благоустройство, навигацию и цифровые сервисы. Об этом заявил «СенатИнформ» член Комитета СФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Владимир Пушкарёв.

Внутренний туризм в России становится одним из ключевых драйверов роста региональной экономики, . Люди всё больше интересуются небольшими городами, которые сумели превратить свою локальную особенность в полноценный туристический продукт. Туристы уже не едут просто посмотреть город — им нужен сценарий поездки, включающий в себя фестивали, гастрономические развлечения, посещение ремесленных мастерских, познание природы. 

Сегодня растёт спрос на короткие маршруты продолжительностью два-четыре дня по городам Золотого кольца, Центральной России, Поволжья и Сибири — Суздалю, Мышкину, Рыбинску, Касимову, Тобольску, Ялуторовску, Елабуге, Великому Устюгу, Каргополю, Луху и Шуе.

Одним из инструментов продвижения малых городов стал межрегиональный туристический проект «Серебряное ожерелье России», объединяющий исторические территории Северо-Запада. Его столица ежегодно меняется: в 2025 году ею был Тихвин, а в 2026-м, в год своего 250-летия, статус получил Кириллов, и за первые три месяца 2026 года в регионы «Серебряного ожерелья» было совершено 2,7 млн туристических поездок, пишет газета «Коммерсант». Очень востребован среди малых туристических городов за последнее десятилетие Плёс. На одного жителя здесь приходится более 170 туристов. При этом стоимость размещения в отелях и гостевых домах довольно высока.

«Внутренний туризм действительно становится локомотивом развития малых территорий, и здесь важно смотреть на вещи со сдержанным, но уверенным оптимизмом. Крупные инвестиции, безусловно, важны, но называть их единственным обязательным условием было бы неверно», — подчеркнул сенатор Пушкарёв.

Он уверен, что гораздо чаще успех рождается из синергии, когда государство создаёт каркас — дороги, инженерную инфраструктуру и нормативную базу, бизнес развивает сервис и открывает гостиницы, а местные сообщества вкладывают в место душу — через ремесло, фестивали или гастрономию.

Что касается дефицита доступного жилья в том же Плёсе, это по сути сигнал перегретого рынка, который целесообразно сбалансировать. Не может бренд работать на узкий сегмент, если мы говорим о всенародном достоянии. Нужно стимулировать появление небольших гостевых домов, хостелов. Через механизмы льготного кредитования и целевые программы создать линейку средств размещения, чтобы каждый мог выбрать комфорт по кошельку

Владимир Пушкарёв, член Комитета СФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию

Напомним, Председатель СФ Валентина Матвиенко говорила о необходимости заниматься туристическим потенциалом российских регионов. 

Наше издание писало, что главной гастрономической столицей России туристы назвали Казань — за неё отдали голоса 54% участников опроса. В топ-5 самых привлекательных кулинарных направлений также вошли Санкт-Петербург, Владивосток, Калининград и Махачкала. 

Сенатор Наталия Косихина предлагала перезапустить маршрут по «Золотому кольцу России», чтобы сделать его популярнее среди молодёжи. 

О том, что действующие меры господдержки туристической отрасли требуют докапитализации, а предпринимателям не хватает доступных кредитов, говорил сенатор Дмитрий Ворона.