В СФ призвали изменить подход к продвижению культурных мероприятий

Креативные индустрии должны не просто производить контент, а формировать устойчивый спрос на впечатления. Сегодня нужны не отдельные анонсы событий, а понятные, «качественно упакованные» культурные продукты. Об этом в интервью «СенатИнформ» сказала член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам, сенатор от Мурманской области Елена Дягилева.

Согласно опросу сервиса бронирования экскурсий «Трипстер», дефицит новых впечатлений в рутине испытывают 59% россиян. При этом 66% признались, что их будни практически неотличимы друг от друга. Свою жизнь очень разнообразной считают всего 5% респондентов. Тем не менее 79% опрошенных за последний месяц всё же находили возможность попробовать что-то новое. 

У большинства россиян (53%) выходные уходят в основном на бытовые хлопоты и семейные дела. В результате к вечеру воскресенья 36% респондентов чаще всего ловят себя на мысли, что свободное время пролетело абсолютно незаметно. Полноценно отдохнуть и зарядиться новыми эмоциями удаётся лишь 22% граждан.

Ощущение новизны у 55% россиян связано с посещением незнакомых мест, а у 48% - с путешествиями в другие города. В то же время интерес вызывают и варианты досуга в непосредственной близости от дома. В частности, по 40% опрошенных с удовольствием отправились бы в однодневную поездку в соседний город в сопровождении гида, посетили бы вечернюю или ночную экскурсию, либо заглянули бы в обычно закрытые для публики пространства - например, в старинные особняки или на производства.

Для 35% участников опроса ключевым фактором является полностью организованный досуг, избавляющий от необходимости планировать всё самостоятельно. Ещё 30% респондентов предпочитают заранее детально изучить программу мероприятий, а для 28% важны высокие рейтинги и положительные отзывы, пишет «Газета.Ru».

Сенатор Дягилева в разговоре с нашим изданием отметила, что результаты опроса подтверждают ключевой посыл, звучавший на Днях креативной экономики в Санкт-Петербурге: креативные индустрии должны не просто производить контент, а формировать устойчивый спрос на впечатления и новые точки экономического роста. Перелом возможен только в случае пересмотра самого подхода: важен тесный контакт с аудиторией и поиск максимально эффективных каналов коммуникации.  

И что крайне важно, здесь не может быть универсального «рецепта». Необходимо учитывать поколенческий аспект, предпочтения аудитории по каналам коммуникации, восприятие посыла представителями разных сфер. Персонализированные афиши, рекомендации, городские агрегаторы, соцсети и цифровые сервисы: креативные индустрии и технологии становятся не дополнением, а инструментом доступа жителей к культурной жизни

Елена Дягилева, член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам

Парламентарий добавила, что данную логику полностью поддерживает Совет Федерации. Она напомнила, что на площадках форума в Петербурге эксперты особо подчёркивали важность развития креативных кластеров, межотраслевой кооперации и формирования спроса на креативную продукцию. 

По словам сенатора, практика Мурманской области наглядно это иллюстрирует: региональная программа «Туризм для своих» в текущем году охватит семь тысяч жителей, а до конца года ещё две тысячи северян отправятся на бесплатные экскурсии - от берега Белого моря до Териберки. «Проект показывает, как системная работа с аудиторией превращает локальные впечатления в устойчивый внутренний туризм и социальный эффект», - подытожила Дягилева.

Ранее сенатор Владимир Пушкарёв заявлял, что развивать внутренний туризм в России помогут совместные усилия государства, туристического бизнеса и гостиничной отрасли. 

Председатель СФ Валентина Матвиенко говорила о большой востребованности путешествий по России у жителей нашей страны.