Центробанк планирует регулировать деятельность финансовых блогеров

Создание спецреестра финансовых инфлюенсеров призвано обеспечить прозрачность: инвесторы смогут видеть реальные имена блогеров, их опыт, доходность и связи с финансовыми организациями. Однако этот перечень не должен восприниматься как государственное одобрение их советов или гарантия прибыли, заявила в интервью «СенатИнформ» член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам, сенатор от Мурманской области Елена Дягилева.

«Известия» сообщают, что в России планируют регулировать деятельность финансовых инфлюенсеров — блогеров и авторов каналов, которые дают массовой аудитории инвестиционные рекомендации и зарабатывают на этом.

Банк России планирует начать с мягких мер: внедрения кодекса этики, добровольного саморегулирования и формирования «белого списка» блогеров. В перспективе в стране может появиться официальный реестр под управлением Центробанка, СРО или профильного союза. После введения новых правил инфлюенсеры будут обязаны войти в этот перечень, а их деятельность будут строго контролировать.

Ключевым элементом новой системы станет отказ от анонимности. Авторам придётся раскрыть свои личные данные, подтвердить инвестиционный опыт и предоставить другие ключевые сведения. Кроме того, блогеров обяжут сообщать о сотрудничестве с финансовыми организациями и о получении денег за продвижение конкретных продуктов.

Параллельно планируется ввести строгие стандарты для самого контента. Инфлюенсеры должны будут предупреждать аудиторию о возможных рисках. Кроме того, им запретят им публиковать недостоверные данные и гарантировать какую-либо доходность. За несоблюдение этих правил авторам пабликов грозят штрафы и удаление из «белого списка». В случае грубых нарушений или использования серых схем их собираются лишать аккаунтов. 

Сенатор Дягилева в разговоре с нашим изданием отметила, что инициатива Банка России взять под контроль финансовых инфлюенсеров — это, по сути, желание дать массовому инвестору «цифровой паспорт» автора рекомендаций. 

По словам парламентария, сегодня многие блогеры действуют без раскрытия конфликтов интересов, скрывая вознаграждения и обещая гарантированный доход. «Реестр инфлюенсеров — это не лицензия на прибыль, а инструмент прозрачности: инвестор сможет видеть реальное имя, опыт, доходность и связи с финансовыми организациями. И, соответственно, решение использовать тот или иной совет будет более осознанным», — заявила законодатель. 

Дягилева отметила, что по своему механизму данный подход сопоставим с системой «Честный знак»: если в ней товар получает уникальный код прослеживаемости, то в данном случае рекомендателю присваивается официальный статус и запись в реестре с информацией о квалификации и интересах. 

Сенатор подчеркнула, что сильной стороной инициативы является снижение информационной асимметрии: инвестор перестаёт быть слепым получателем советов. При этом она добавила, что даже удачно задуманный инструмент требует аккуратной настройки, чтобы избежать обратного эффекта.

Реестр не должен восприниматься как госодобрение рекомендаций и гарантия прибыли — иначе он создаст ложное чувство безопасности. Риск не в контроле, а в иллюзии безопасности: реестр не заменяет финансовую грамотность

Елена Дягилева, член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам

Сенатор согласилась с мнением экспертов, что чрезмерно жёсткие требования могут вытеснить с рынка независимых авторов и тем самым усилить позиции крупных игроков. По её мнению, в случае перерегулирования останутся лишь те блогеры, которых финансирует крупный бизнес. «Есть также риск ухода в анонимные каналы, если контроль будет восприниматься как цензура», — считает парламентарий.

Дягилева отметила, что инициатива вписывается в комплексную работу по защите инвесторов, которую ведут Совет Федерации и Банк России. Сенаторы совместно с ЦБ последовательно донастраивают механизмы, которые повышают финансовую культуру граждан и создают законодательную рамку для инвестиционной деятельности. Это усиливает защиту прав граждан-инвесторов и прозрачность инструментов, пояснила она.

«И здесь ключ к успеху — баланс. Безусловно, информационное поле должно контролироваться, но без убийства полезного контента, а в рамках общей стратегии по защите граждан и повышению их информированности», — подытожила парламентарий.

Ранее сенатор говорила, что в России формируется новое поколение инвесторов – молодёжь активно использует инвестиционные инструменты, открывает брокерские счета.

Глава Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам Анатолий Артамонов заявил, что пока в России будут унифицировать подходы к работе с инвесторами, движения вперёд в сфере инвестиций не будет.