Продвигать здоровое питание среди подростков хотят с помощью рекламы и блогеров

В России предложили запустить масштабную федеральную рекламную кампанию по популяризации здорового питания. Инициатива предполагает размещение таких материалов на телевидении, в социальных сетях и на наружных билбордах с привлечением кумиров молодёжи: известных спортсменов и популярных блогеров, которые будут говорить о здоровом питании. С такой идеей выступили в Общественной палате РФ.

Как пишет ТАСС, под данные цели предлагают выделять до 5% от общего объёма рекламных площадей, а саму программу проводить при поддержке Минздрава, Минпросвещения, Минцифры и Минобрнауки России.

В интервью «СенатИнформ» член Комитета СФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Владимир Пушкарёв отметил, что в этих вопросах государство должно действовать как партнёр. «Роль государства — стимулирующая: нужна системная работа, которая соединит просвещение, создание доступной среды и разумное регулирование», — сказал сенатор.

Парламентарий считает, что первые положительные результаты в борьбе с детским ожирением уже есть: согласно данным Минздрава, в 2025 году темпы его роста снизились в три раза — с 4,2% до 1,4%. При этом проблема по-прежнему сохраняется, поэтому в её решении важен каждый инструмент. И реклама с участием молодёжных кумиров является эффективным шагом, но далеко не единственным.

Исследования подтверждают: при просмотре рекламы фастфуда дети потребляют в среднем больше калорий за день. Это наглядно демонстрирует силу рекламного воздействия. Значит, направив этот инструмент в созидательное русло, мы можем добиться обратного эффекта

Владимир Пушкарёв, член Комитета СФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию

Сенатор также указал на пользу изучения международного опыта, отметив, что Финляндия уже на протяжении десятилетий обеспечивает всех школьников бесплатным сбалансированным питанием с обязательным включением овощей, цельнозерновых продуктов и рыбы. Кроме того, более ста стран мира ввели налоги на сладкие напитки, что во многих случаях привело к реальному снижению потребления сахара. 

По словам парламентария, Россия также движется в этом направлении: в стране запущена добровольная маркировка «Светофор», которая помогает покупателям делать осознанный выбор в магазинах. Также с 1 июля 2023 года действует акциз на сахаросодержащие напитки. 

«Уверен: если мы объединим усилия государства, бизнеса и общества, здоровье станет для наших детей привычкой. А это и есть главная инвестиция в будущее России», — подытожил Пушкарёв.

Ранее в Совете Федерации предлагали приглашать на школьные уроки спортсменов и врачей, чтобы они рассказывали детям о здоровом образе жизни и пользе занятий спортом.

В верхней палате парламента говорили о необходимости вводить отдельные курсы в учебных заведениях, на которых детям бы рассказывали о здоровом питании.

«СенатИнформ» публиковал результаты опроса, которые показали, что 62,2% россиян придерживаются принципов здорового питания, и 91% из них готовят полезную еду дома.