В России на 10% выросли продажи костюмов к Хеллоуину

Рост продаж свежих тыкв и костюмов для празднования Хеллоуина свидетельствует об адаптации потребительского рынка и способности малого и среднего бизнеса находить новые ниши даже в условиях неопределённости. Такое мнение «СенатИнформ» высказал член Комитета СФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Владимир Пушкарёв.

В октябре 2026 года продажи свежих тыкв выросли на 14% в годовом выражении, маскарадных костюмов — на 10%, а тематических товаров — на 6%. Об этом свидетельствуют данные оператора фискальных данных «Платформа ОФД».

Продажи товаров в форме тыкв увеличились на 9%. При этом совокупный спрос на праздничную продукцию пока значительно ниже, чем в 2021 году. Директор по маркетингу «Платформы ОФД» Леонид Симаков связывает нынешний рост с восстановлением интереса после нескольких лет спада, пишет «Коммерсантъ».

По данным «RWB Исследований», отметить Хеллоуин в этом году планируют 6% россиян, ещё 19% пока не определились. Остальные 75% не собираются праздновать. Одной из причин роста интереса могло стать то, что в этом году праздник выпал на субботу.

В Fix Price сообщили, что в октябре продажи товаров к Хеллоуину увеличились на 44% в денежном выражении. Наибольшим спросом пользовались тематические кружки. Продажи светильников выросли на 8%, карнавальных митенок — на 22%.

В Wildberries также зафиксировали сезонный рост спроса. По сравнению с сентябрём продажи карнавальных костюмов увеличились в девять раз, наклеек и гирлянд — почти в пять раз. В годовом выражении в октябре продажи костюмов выросли на 4,8% в штуках, а грима — вдвое. При этом интерес к некоторым товарам, например наклейкам, снизился.

Сенатор Пушкарёв отметил, что объёмы продаж пока значительно ниже показателей 2021 года. По его словам, ритейлеры осторожно расширяют ассортимент, опасаясь нераспроданных остатков. Сенатор считает такую сдержанность результатом профессионального расчёта.

Для аграрного сектора это ещё один повод внимательнее отнестись к планированию. Тыква — культура неприхотливая, но урожайность и логистика требуют точности

Владимир Пушкарёв, член Комитета СФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию

По мнению парламентария, опыт работы с сезонным спросом поможет российским производителям и продавцам эффективнее адаптироваться к более серьёзным рыночным циклам.

Ранее в Общественной палате РФ предлагали переименовать Хеллоуин в праздник русской сказки и использовать в его оформлении отечественных фольклорных персонажей. 

В СФ говорили, что россиянам нужно ориентироваться на свою культуруи всячески её прославлять, также важно больше внимания уделять российским праздникам.