В СФ призвали монетизировать уникальность российских регионов

Сокращение доли иностранного капитала в российской торговле является результатом структурной перестройки рынка. При этом сокращение зарубежного присутствия не сопровождается сжатием товарного предложения. Об этом в интервью сказала «СенатИнформ» член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам, сенатор от Мурманской области Елена Дягилева. 

На оптовые и розничные торговые организации, находившиеся в иностранной или совместной собственности, в 2025 году пришлось 10,2% общей выручки ритейлеров, или 16,6 трлн из 163 трлн рублей, сообщили «Ведомости». Это почти в 2 раза меньше по сравнению с 2021 годом. Доля отечественных товаров в общем объёме проданной продукции достигла 65–70%, тогда как в 2021 году она составляла 55%. 

По словам сенатора Елены Дягилевой, росту популярности российских товаров способствует не только уход с рынка РФ западных компаний, но и увеличивающаяся экономическая привлекательность работы с российскими производителями.

Для ритейла локальные поставщики означают меньшие валютные риски, более короткую цепочку поставок, быстрый запуск собственных торговых марок и более высокую маржинальность

Елена Дягилева, член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам

Парламентарий подчеркнула, что происходит не полное вытеснение импорта, а смена его структуры. Так, в непродовольственном сегменте изменилась география, но доля импорта по-прежнему велика: по данным Федеральной таможенной службы, в товарной структуре импорта в январе-июле 2026 года удельный вес машин, оборудования, транспортных средств и ряда других товаров превысил 48%. Поэтому корректно говорить о локализации не всего рынка, а отдельных отраслей. В товарах повседневного спроса локализация выше 95%. Это логично: локализация закрепляется там, где есть собственная сырьевая база, производственные мощности и понятный спрос. Например, речь идёт о продуктах питания, косметике и бытовой химии. 

Экономике эти процессы выгодны, если прибыль, налоги, рабочие места и добавленная стоимость остаются в России, а конкуренция не снижает качество и не разгоняет цены. По словам Елены Дягилевой, устойчивость модели зависит от перехода от локализации сборки и упаковки к локализации компонентов, инженерии, программного обеспечения и прав на технологии.

«В этом контексте важна роль Совета Федерации — прежде всего в формировании законодательного контура для продвижения региональных брендов и креативного сектора», — сказала сенатор. В регионах есть производственные и творческие компетенции, но без сильного позиционирования, дизайна, цифровых инструментов продвижения и выхода на новые рынки их потенциал реализуется не полностью. 

Дягилева подчеркнула, что креативные индустрии и территориальные бренды способны превратить локализацию из вынужденной меры в конкурентное преимущество: монетизировать уникальность региона, создавать рабочие места вне сырьевых отраслей и формировать спрос на российский дизайн, культуру и качественный продукт. «Задача ближайших лет — не просто увеличить долю «сделанного в России», а обеспечить технологическую глубину, конкурентоспособность и узнаваемость российских и региональных брендов на внутреннем и внешнем рынках», — отметила Елена Дягилева.

Ранее в Минпромторге заявили, что более чем в 55 субъектах Федерации развиваются региональные бренды. Они важны не только для продвижения местной продукции, но и для развития экономики регионов, формирования позитивного имиджа нашей страны. 

Спикер СФ Валентина Матвиенко отмечала, что региональные бренды создают новые возможности для поддержки местных производителей. Она подчёркивала, что монополия западных брендов остаётся в прошлом. По словам главы верхней палаты, иностранные компании, которые ушли из нашей страны, многое потеряли, потому что им на смену приходят российские, отечественные проекты, потрясающая креативная индустрия.